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從極限運動員、考生到長程運輸司機，眾人對提神飲料紅牛（Red Bull）可能不陌生，20多年來創辦人馬特希茲（Dietrich Mateschitz）靠著這種新式飲料賺進大把鈔票，成為奧地利首富。

67歲的馬特希茲當年在泰國發現一種盛行於當地的飲料，他與當地商人成立合資企業、並加入新配方碳酸之後，以紅牛之名在西方國家推出，銷量驚人。紅牛去年營收年增16%至51.8 億美元；同期銷量增加7.9%至42億瓶，單在美國就賣出逾10 億瓶。

紅牛的員工遍及161國，但公司總部設在奧地利一個人口僅1,500人的湖濱小鎮，一切決策由馬特希茲在此地敲定，或是在薩爾斯堡近郊的七號停機坪（Hangar-7）中做定奪。這棟外型奇特的建築不只停放著他的私人飛機，裡面還有酒吧與知名餐廳Ikarus，早已是薩爾斯堡著名地標。

紅牛曾面臨幾次危機，但都平安度過。1990年代盛傳紅牛飲料內一種人工合成成份--牛磺酸，是從牛身上抽取而得的物質（牛睪丸或牛精液），但馬特希茲用他的行銷直覺選擇不馬上出面澄清，刻意讓謠言散布，甚至為謠言架設網頁……詳細全文