從極限運動員、考生到長程運輸司機,眾人對提神飲料紅牛(Red Bull)可能不陌生,20多年來創辦人馬特希茲(Dietrich Mateschitz)靠著這種新式飲料賺進大把鈔票,成為奧地利首富。

67歲的馬特希茲當年在泰國發現一種盛行於當地的飲料,他與當地商人成立合資企業、並加入新配方碳酸之後,以紅牛之名在西方國家推出,銷量驚人。紅牛去年營收年增16%至51.8 億美元;同期銷量增加7.9%至42億瓶,單在美國就賣出逾10 億瓶。

紅牛的員工遍及161國,但公司總部設在奧地利一個人口僅1,500人的湖濱小鎮,一切決策由馬特希茲在此地敲定,或是在薩爾斯堡近郊的七號停機坪(Hangar-7)中做定奪。這棟外型奇特的建築不只停放著他的私人飛機,裡面還有酒吧與知名餐廳Ikarus,早已是薩爾斯堡著名地標。

紅牛曾面臨幾次危機,但都平安度過。1990年代盛傳紅牛飲料內一種人工合成成份--牛磺酸,是從牛身上抽取而得的物質(牛睪丸或牛精液),但馬特希茲用他的行銷直覺選擇不馬上出面澄清,刻意讓謠言散布,甚至為謠言架設網頁……詳細全文

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